Kirma, marca de café del portafolio de Nestlé con 60 años en el mercado, consolida su liderazgo en Chiclayo con un 38 % de la venta de cafés solubles. Esta marca es muy querida por los consumidores peruanos, principalmente en el norte y selva del Perú.

El público objetivo principal de Kirma son las amas de casa tradicionales, para las cuales lo más importante es su familia. Por ese motivo, la marca ha lanzado una campaña a nivel nacional que incluye televisión, comunicación masiva en bodega, puestos de mercado y supermercados, radio, paneles en vía pública, tanto en canal moderno como tradicional, que trata sobre la preocupación de las madres por mantener a su familia unida, lo que la lleva a buscar extender los buenos momentos que pasan juntos.

“Kirma cree que la unión familiar es algo que se construye día a día, y por eso es la cómplice de siempre que tiene el poder de conectarte con los que más quieres, fomentando la unión y conexión familiar” comentó Germán Rodríguez, Gerente de la categoría Cafés de Nestlé Perú.

En el 2019, la marca espera que el crecimiento se acerque a doble dígito, el cual se incrementaría por la nueva campaña y el aumento del consumo per cápita del Perú, el cual es uno de los más bajos de la región con solo 70 tazas al año, por lo que, según Kirma, aún existe mucha oportunidad en los siguientes años.

La variedad de presentaciones de Kirma ha permitido llegar a ser la marca más importante de los chiclayanos, pues el producto está disponible en 6 presentaciones que varían desde S/ 1.00 hasta S/ 23.00 para diferentes tipos de consumidor.

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